Effectieve branded content in Spits

Case: Transavia

Met de doelstelling om bekendheid te verhogen met de nieuwe bestemmingen en de vluchten vanaf andere luchthavens dan Schiphol heeft  Transavia samen met de Sp!ts redactie vijf branded content reisspreads gecreëerd.

Bij branded content zie je in merkcommunicatie de verschuiving van adverteren naar het creëren van content. Spitslab, het gespecialiseerde branded content team van TMnl, heeft in samenwerking met Transavia vijf redactionele spreads gecreëerd over Transavia bestemmingen. Onderdeel van deze pagina’s waren tips van Transavia stewardessen.

Uit onderzoek van Bureau Consumenten Onderzoek blijkt dat de redactionele samenwerking bijzonder goede resultaten heeft opgeleverd.

Branded Content meest gewaardeerd
Naast het feit dat de reispagina’s zeer hoog worden gewaardeerd (inspiratie, bekendheid en activatie), is opvallend dat binnen de spreads de meeste aandacht uitgaat naar de onderdelen van Transavia, oftewel het branded content gedeelte. De tips van de stewardessen zijn het best gelezen en gewaardeerde onderdeel van de pagina.

Effecten behaald
Mensen die op de desbetreffende dag Sp!ts hebben gelezen zijn meer bekend met de vluchten van Transavia naar Europese bestemmingen. Zij zijn ook meer bekend met het vliegen van Transavia vanaf andere luchthavens dan Schiphol. En zijn bovendien meer in de stemming voor een stedentrip.

" Wij hebben de samenwerking met Sp!ts en Spitslab als erg prettig ervaren. De mogelijkheden om commerciële uitingen te combineren met inspiratieve content past erg goed bij het product van transavia.com en heeft dus onze voorkeur.” Femke de Zeeuw Manager Marketing Communications transavia.

De  Transavia spreads krijgen veel aandacht, worden erg goed gewaardeerd en behalen de beoogde communicatiedoelstellingen. Branded content werkt!